Nesta sexta-feira, dia 27, a revista Billboard fez uma nova publicação em relação as mensagens de inclusão passadas pelas novas linhas de beleza de Rihanna, a 'Fenty Beauty', e de Lady Gaga, a 'Haus Labs'.

Além disso, a revista também enfatizou que mesmo saindo um pouco do foco musical, as artistas ainda assim conseguem manter seu público conectado aos seus trabalhos, até porque, mesmo entrando na área da beleza, ambas ainda não lançaram novos trabalhos musicais, os quais estão sendo REALMENTE esperados pelos fãs.

Leia a publicação completa traduzida:

Como Rihanna e Lady Gaga estão priorizando a inclusão na beleza

Enquanto Rihanna e Lady Gaga mantêm os fãs a espera de seus álbuns, se concentram em suas respectivas marcas de beleza, sua mensagem de inclusão vem de um pioneiro pop inesperado.

Em setembro de 2017, Rihanna apresentou sua linha 'Fenty Beauty' e fez com que todo o setor repensasse sua abordagem à beleza. Em sua escolha de optar exclusivamente por mulheres negras para a campanha de estreia da marca, e nos 40 tons diferentes de base que ela lançou, Rihanna lançou uma conversa mais ampla sobre diversidade e inclusão - e arrecadou uma receita estimada em US $ 570 milhões no ano passado, segundo a Forbes.

Em 1º de outubro, Lady Gaga abrirá seu próprio recinto com a 'Haus Labs', que estará disponível globalmente. Inspirando-se em seus primeiros dias de aplicação de cosméticos de farmácia que moldariam sua personalidade dramática, a linha de Gaga e a maquiadora de longa data Sarah Tanno, marca a primeira grande marca de beleza a ser vendida exclusivamente na Amazon e também o primeiro empreendimento comercial independente de Gaga.

Elas também revelaram uma campanha não ortodoxa, cujo elenco diversificado inclui homens, como os modelos gêmeos idênticos Jake e Joseph Dupont, e reinventaram o processo de inscrição através de 'ferramentas para a auto-expressão' (por exemplo, cor metálica para os olhos - ou, na verdade, para qualquer lugar).

Estrelas pop usando maquiagem para reformular as fronteiras raciais e de gênero não são novidade. Basta olhar para Madonna, ou a boquinha de Mick Jagger, ou 'Ziggy Stardust', de David Bowie. Mas talvez uma das figuras mais antigas e críticas para definir o tom de hoje seja Little Richard. O que o visionário pop criado na Geórgia - cuja base de pancake e delineador aberto foram inspirados por barras de arrasto subterrâneas no sul - fez diferente do que, digamos, Elvis Presley, que também usava maquiagem em meados da década de 1950, 'a cultura queer foi secretamente revelada trazendo coisas a público que as pessoas não sabiam que já eram de espaços queer', diz Stephan Pennington, professor associado de musicologia da Tufts University.

Gaga está em uma missão semelhante e ainda mais explícita. 'Estamos celebrando a todos', diz Tanno. 'Na vanguarda [da marca], tanto quanto nos produtos, haviam questões sobre como espalharíamos mensagens de bravura, bondade e inclusão'.

Acrescenta o maquiador James Kaliardos, que ajudou a lançar a 'Fenty' como artista residente: 'As mulheres são inteligentes o suficiente para ver uma sombra nos olhos e não precisam vê-la em uma pessoa loira para que ela queira comprá-la, mas nós fomos alimentados com isso, análise de marketing. 'Fenty' provou que isso era uma besteira completa'.

O que Gaga e Rihanna também estão provando, no processo, é que as estrelas pop optam por administrar suas próprias marcas em vez de fazer frente a outra pessoa que exerce mais poder em escala global. E elas podem fazer isso - e permanecer conectados aos fãs - sem liberar música. Rihanna e Gaga não lançam novos álbuns desde 2016; Selena Gomez, cuja empresa July Moon Productions registrou uma marca registrada em julho para sua própria linha de beleza, não divulgou sua marca há quatro anos.

Como foi o caso de Little Richard, o timing - o surgimento da TV como plataforma - ajudou a trazer o underground à visibilidade pública. Mas foi a própria música que ajudou na aceitação. Na biografia de Charles White, 'The Life and Times of Little Richard', de 1984, a irmã da cantora Peggie explica como ele não usava topete com brilhantina (como foi popular em sua época). 'Papai não queria', diz ela, mas tornou-se aceitável quando ele entendeu 'que fazia parte da maquiagem de um artista'.

Kaliardos, uma colaboradora de longa data de Miley Cyrus, vê uma linha de transmissão até hoje. 'Tudo o que divulgamos diz às pessoas para aceitarem ou não, e precisamos estar cientes de como fazemos isso', diz ela. 'Existem estrelas pop que apenas dão uma olhada - e depois estrelas pop que realmente levam você a uma jornada'.

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Fonte

Tradução por Isa Stracieri

Imagem: Allure Magazine / Divulgação: Billboard