Nesta terça-feira, dia 09, Lady Gaga lançou o primeiro vídeo promocional referente a sua nova linha de cosméticos, HAUS LABORATORIES, surpreendendo aos fãs que estavam sedentos por informações de seu novo trabalho.
Com sua data de lançamento marcada para a próxima segunda-feira, dia 15, a linha de cosméticos da cantora traz em seu slogan a seguinte frase: "Nossa casa, suas regras".
Com o vídeo promocional da linha de beleza lançado, uma entrevista exclusiva concedida pela cantora para a The Business Of Fashion foi divulgada, na qual a mesma conta sobre sua a HAUS LABS e sua parceria com a Amazon.
Leia a publicação completa traduzida:
Revelado: A nova linha de beleza de Lady Gaga
A cantora se abre para a BOF exclusivamente sobre sua altamente esperada marca de beleza, 'Haus Laboratories', e sua decisão de se conectar com a Amazon como empresa parceira de vendas.
Em uma entrevista exclusiva com a BOF, Lady Gaga revela detalhes da sua nova linha de cosméticos.
Estados Unidos, Nova Iorque — Lady Gaga já vendeu milhões de álbuns durante a última década e, como protagonista em "Nasce Uma Estrela", ajudou a fazer do filme um sucesso. Agora, ela está em, talvez, seu papel mais complicado até então: empresária da beleza.
Em uma entrevista exclusiva, Lady Gaga deu para a BOF o primeiro olhar do mundo em sua nova linha de cosméticos, 'Haus Laboratories'. A marca traz a inspiração dos dias antigos de Gaga como uma cantora aspirante de Manhattan, aplicando maquiagem de farmácia para formar o que se tornaria seu visual característico.
Começando em setembro, a Haus irá vender kits com gloss, delineador de lábios em várias cores, seguido de um bombardeamento de marketing de dois meses que teve início nesta terça com um vídeo filmado por Daniel Sannwald.
'A tonalidade é completamente transformadora — é poderosa, é bonita, e é como encontrei minha voz com a maquiagem', a cantora disse, apesar de ter insinuado que uma coleção completa esteja a caminho.
A cantora e atriz já se posiciona há muito tempo como a personificação da autenticidade e inclusão, qualidades que os consumidores demandam de novas marcas de beleza, não importa se forem lançadas com 40 tons de base ou se procuram por ideias no Instagram. 'Haus Laboratories' foi feita para ser o oposto da marca filtrada e ligada ao Facebook de 'autenticidade' e gerada pela era do Instagram.
Lady Gaga tem ambições imensas para sua marca, que sinaliza seu primeiro empreendimento de negócios independente. Seu objetivo final de construir um império global de cosméticos está claro desde a sua escolha de parceiros de venda: 'Haus Laboratories' será a primeira grande marca de beleza a ser lançada exclusivamente pela Amazon.
As plantas gigantes do e-commerce que irão lançar os kits de Lady Gaga simultaneamente em nove países em três continentes, incluindo EUA, França e Alemanha, onde consumidores podem tirar vantagens da entrega rápida em um dia ou dois. Milhares de milhões de consumidores adicionais desde Singapura a Brasil poderão comprar a marca através da loja global.
A decisão de trabalhar com a Amazon, além da especialidade de vendas de produtos de beleza como a Sephora ou a Ulta, não acontece sem riscos. Apesar das vendas de cosméticos no site estarem crescendo rapidamente, as mesmas ainda têm que cementar seu status como finalidade de beleza, ou prova de que uma marca de alto nível pode ser lançada nesses espaços. Muitos consumidores vêem a Amazon como um lugar para armazenar maquiagem barata e genérica, não a 'gigantesca' marca de celebridade oferecida pela Haus.
Lady Gaga disse que a escolha era bem óbvia — somente a Amazon iria dá-la autonomia para construir sua marca ao redor da mensagem de auto aceitação e confiança que definiu sua personalidade desde o início dos anos 2000.
Sem mensagem de auto aceitação, sem acordo.
'Existem empresas que me vêem e sabem o que eu defendo e a forma que vejo o mundo, e se não está perfeitamente alinhado com o que eles fazem… Eles falam: 'Você pode mudar metade da equação?'', Lady Gaga disse. 'A resposta é não. Sem acordo. Sem mensagem de auto aceitação, sem acordo. Isso [o acordo com a Amazon] foi tão maravilhoso porque foi tipo: 'Vamos fazer um acordo, vamos fazer um acordo para mudar o mundo com a beleza deles''.
Lady Gaga reuniu um time de 15 pessoas, variando entre veteranos da indústria da beleza até executivos antigos na Zynga, a companhia por trás de jogos como Farmville, para implementar sua visão. Para o que ela se refere como sua 'start-up', ela tem garantido o apoio da Lightspeed Ventures, um investidor na categoria de disruptores como Goop e Stitchfix.
Finalmente, o sucesso ou o fracasso da Haus tem mais a ver com a conversa ao redor da marca do que com o produto em si.
'Olhe, você pode querer se parecer com os gêmeos DuPont. Você pode querer se parecer com Erin ou Kitty [que aparecem no vídeo da marca]... Ou você pode querer, meu Deus, se parecer com você mesmo. E é essa a ideia que quero passar', Lady Gaga disse. 'Eu tenho uma plataforma no mundo. Deus me deu essa voz por alguma razão, não sei o motivo, me pergunto isso o tempo todo, mas tenho certeza que não vou lançar uma marca de beleza que vai causar insegurança e medo nas pessoas. Isso é sobre libertação'.
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Tradução por Vanessa Braz de Queiroz
Imagem: YouTube / Divulgação: The Business Of Fashion
