Bradley Cooper e Lady Gaga têm encantado o público com a química inegável entre eles no último remake de Nasce Uma Estrela. Desta vez, o conto de uma estrela do country-rock e uma estrela pop em crescimento apresenta novas músicas de Gaga e Cooper.
Na tentativa de dar destaque à música, A Warner Bros (o estúdio por trás do filme, que conta com a estreia de Cooper como diretor) trabalhou com o Spotify para produzir um vídeo de publicidade com som 3D.
O anúncio, que imita o efeito do sistema de som de estar no cinema quando o espectador coloca o fone de ouvido é o primeiro de seu tipo, segundo o Spotify e a Warner Bros. Foi criado pela Warner Bros. e pelo time criativo do Spotify em parceria com a loja criativa Red Apple.
“Um anúncio como esse ajuda a romper um ambiente desordenado de conteúdo e faz com que o público se envolva mais profundamente com nossos filmes,” disse Andrew Hotz, profissional de marketing digital da Warner Bros, em um e-mail. “Para Nasce Uma Estrela, nós estamos buscando oportunidades de inovação que se mantém verdadeiras aos temas e os tons do filme.”
Hotz continua: “Considerando que muitas oportunidades não continham marca ou eram enigmáticas, sentimos que este formato de vídeo com o Spotify usou a tecnologia de forma criativa e envolvente, sem diminuir o tom do filme e da campanha de marketing.”
“Nós usamos uma técnica de produção de áudio especializado que entrega o áudio para o usuário do Spotify de forma que o ouvido e o cérebro interpretam o som como se fosse omnidirecional*,” explica Andi Frieder, chefe de vendas da indústria do entretenimento no Spotify, em um e-mail. “Isso permite o posicionamento do som não apenas do lado esquerdo e direito, mas acima, atrás e na frente do ouvinte em um espaço em 3D.”
*Omnidirecional refere-se à noção de ter as mesmas propriedades em todas as direções
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*O som 3D fica mais perceptível em fones de ouvido apropriados.
Frieder adicionou: “Ao trabalhar com nossos parceiros de estúdio, nós estamos constantemente tentando trazer novas formas de inovação para convencer a geração do streaming a irem assistir e viver a experiência nos cinemas. Quanto mais efetivo forem nossos produtos, nossos conceitos e estratégias, mais valioso será para nossa comunidade de marketing e entretenimento. Na verdade, nós estamos no mesmo negócio que os comercialistas dos estúdios — estamos negociando o tempo do consumidor em um ambiente de conteúdo cada vez mais fragmentado.”
"Nasce Uma Estrela" já se encontra nos cinemas brasileiros.
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Tradução por Vanessa Braz de Queiroz
Revisão por Kathy Vanessa
