Após alguns anúncios a Haus Labs finalmente desembarcou no Reino Unido nesta terça-feira (06).

A partir de agora, os produtos serão comercializados em todas as lojas Sephora do país.


Em decorrência do lançamento, a revista Marie Claire UK divulgou uma entrevista com Lady Gaga, abordando não só o evento como questões de beleza, saúde mental, sua ligação com a arte e a maquiagem, e até mesmo questões climáticas

Confira a tradução completa:

"Lady Gaga sobre padrões de beleza problemáticos e o uso de maquiagem como autocuidado

A Haus Labs by Lady Gaga finalmente está disponível no Reino Unido.


Quando Lady Gaga me cumprimenta do outro lado da tela, o que primeiro me chama atenção é o seu cabelo loiro-leitoso e seu vívido lip stain fúcsia.

A segunda coisa é que essa é uma mulher que está aqui para negócios, e mais especificamente o negócio da beleza. A Haus Labs by Lady Gaga chega hoje na Sephora do Reino Unido e cobre todas as categorias, desde lábios, até as sobrancelhas e base – todas focando na nutrição da pele.


O que fez você querer se aventurar no ramo da beleza?

'Eu sempre me empolguei com o poder da maquiagem, moda, arte e a habilidade de transformação. Isso começou quando eu era bem jovem, vendo minha mãe se transformar. Ela era uma mulher tão forte e inteligente, mas sempre dizia que é importante cuidar de si mesmo. Eu nunca a ouvi dizendo que é importante usar maquiagem, que é importante que você pinte o seu cabelo ou é importante que você esteja na moda. Na realidade, era apenas sobre o autocuidado, e eu percebi, com o passar dos anos, que a maquiagem para mim era uma forma de autocuidado.

Eu queria entrar na indústria da beleza pois queria explorar o meu amor pela maquiagem com a comunidade por qual me apaixonei durante todos esses anos através da minha música. Eu comecei essa startup com uma ideia inicial de celebrar a inclusão. Conforme fui aprendendo mais sobre maquiagem eu decidi que na verdade era arte. Então, descobri através da educação [que consegui] ao começar uma startup que, na verdade, eu estava fascinada com a ciência da maquiagem e a ciência da pele. Eu diria que tudo isso aconteceu pois desde pequena acreditei no lema da minha mãe e o explorei por toda minha vida. Logo, quando comecei essa companhia, percebi que a verdadeira paixão que eu tinha era combinar arte e ciência e fazer maquiagem que era inclusiva, artística e ótima para sua pele.'


Como você acha que maquiagem e saúde mental se misturam?

'Acho que talvez eu esteja dando uma resposta um pouco disruptiva, mas tudo bem. Eu acredito de verdade que a maquiagem pode melhorar, ou potencialmente, assim como a indústria da beleza, ser prejudicial para sua saúde mental. Eu definitivamente encontrei um senso de liberdade ao ter a capacidade de expressar a mim mesma através da maquiagem. Eu amo aprender sobre as diferenças entre beauty make-up, fashion make-up, maquiagem editorial e maquiagem drag. Mas além disso, em certo momento da minha carreira, senti que era esperado de mim um certo padrão de beleza que era muito prejudicial para minha saúde mental. Acho que muitas pessoas também se sentem assim.

'Acho que beleza e saúde mental simplesmente afetam uma à outra e me importo muito em ser uma companhia que está tomando uma posição positiva quando o assunto é o que a maquiagem significa. Eu só quero que nossos clientes saibam que estamos aqui, na Sephora, para lhes proporcionar ferramentas caso eles queiram. Eu espero que as pessoas sintam que estamos criando algo que é significativo.'


Você incorpora ingredientes terapêuticos à sua maquiagem e produtos de skincare – de onde surgiu essa ideia?

'A ideia de incluir ótimos ingredientes na nossa maquiagem veio, na verdade, da minha experiência com dor crônica. Eu vivo com dores crônicas desde meus 25 anos e usei arnica para a inflamação. Eu me questionei se um dos principais motivos para a falta de saúde da pele era a inflamação e se a arnica poderia melhorar as funções da pele de algum jeito que ajudasse a combater a vermelhidão ou inflamação, então fomos para o laboratório e comecei a fazer algumas pesquisas, formulações e testes, e agora, depois de fazer [o ativo encontrado na arnica] 860% vezes mais potente e adicioná-lo à nossa base, ela realmente reduz a vermelhidão.

Por todo lugar que eu ia havia um obstáculo quando o assunto era inovação, e isso me fez me sentir cada vez mais desafiada a estar à altura da ocasião e me educar a ler sobre ciência da pele e ciência cosmética, a história dos cosméticos e entender mais sobre ativos e ingredientes menos comuns. Eventualmente eu cheguei nesse lugar onde a arte e a ciência criam uma experiência para o cliente onde os artistas não se importam apenas com a maneira que [a maquiagem] se parece esteticamente, mas com a forma que ela é feita – a arte da formulação. Eu sinto que isso é algo mais associado com fragrâncias.'


Para você, qual o aspecto mais difícil na criação de uma marca de maquiagem?

'Criar startups é tremendamente difícil. Eu me sinto muito abençoada por ter os recursos que tenho para fazê-la dessa maneira. O maior desafio e o maior triunfo para nós tem sido criar uma marca que é excelente [até mesmo] sem mim. A base é tão, tão boa, mas não precisa de mim para ser ótima. Meu rosto e nome estarem ligados à essa marca não é o que faz dela poderosa. Minha visão para a marca assim como a de todos os visionários dentro da companhia é ter a capacidade de sermos disruptivos nesse espaço.

Eu me considero uma artista, é provável que as pessoas me chamem de celebridade, é como colocar uma celebridade ao lado de uma linha de maquiagem e dizer ‘Ah, bem, se você coloca uma celebridade ao lado de uma maquiagem, a maquiagem vai vender’. Eu sempre digo, ‘Precisamos poder remover completamente o meu nome e rosto de tudo isso e ainda assim o produto ser uma goleada.’ Ainda que eu esteja fazendo uma entrevista com você hoje, minha intenção é que a marca consiga se manter de pé por si própria.'


Você acredita na alegria da maquiagem?

'Eu trabalhei duro com minha comunidade, que é também uma comunidade artística. Eles são amantes da beleza, e ouvir o que eles amam, sobre o que se interessam, o que os fazem se sentir animados, e o que reúne as pessoas. Maquiagem é algo alegre e é por esse motivo que tudo é tão colorido aqui, e a razão pela qual você vê as nossas gondolas coloridas na Sephora. Nós não queríamos que tudo fosse bege, queríamos celebrar a alegria da maquiagem e a alegria da arte, que para mim, é uma abundância de cor, um espectro completo. Pode ser muito ou tão pouco quanto você quiser. Eu só quero oferecer boas ferramentas para as pessoas, se elas as quiserem.'


Por que é tão importante que marcas tomem medidas para ajudar a combater a crise climática?

'Acho que ser uma companhia de produtos de consumo é uma responsabilidade tremenda para se considerar. Se você não tomar cuidado com o material de suas embalagens você está sendo irresponsável. Para mim, é muito importante que estejamos sempre ultrapassando os limites de como ter uma cadeia de suprimentos sustentável e limpa o mais rápido possível. Eu não quero lucrar com algo que é ruim para o planeta.'


Me fale mais sobre ter 51 tons de base.

'Agradecemos muito à Sephora por serem extremamente inclusivos e celebrarem esses 51 tons em sua loja. Eles aceitaram todos os nossos tons. O time passou muito tempo [trabalhando] nos tons médios e nos tons médios escuros, porque descobrimos que em muitos dos subtons de outras marcas, a combinação de tonalidades era difícil para algumas pessoas, e queríamos que pessoas com tons de pele nessa faixa sentissem que têm belas opções.'"


Na última segunda-feira (05) foi realizado um pré-evento de lançamento da marca, o Haus Labs Launch.


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